Comment trouver un nom pour sa marque ?

Publié le
Thursday, February 8, 2024
Auteur
Arthur Gaufreteau
Fondateur et CEO
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Le naming : art de trouver le nom idéal

Le naming, est l’art de “nommer” et donc lié à votre marque, de donner un nom à votre activité.

Donner un nom à sa marque, permet d’associer une activité, un produit ou un service, à une identité :

  • Produit/service > Marque > Perception par le client
  • Magasin de sport > Décathlon > Sport accessible à tous
  • Restauration rapide > Mc Donalds > Référence des fast food dans le monde
  • ONG > Greenpeace > Lutter pour le respect de la nature

Certains marques ont des noms tellement populaires qu’ils sont devenus desJe vais prendre un “Uber” > Je vais prendre un VTC :

  • Je vais prendre un “Uber” > Je vais prendre un VTC
  • Est-ce que tu as un “post-it” > Est-ce que tu as une note adhésive ?
  • J’ai besoin de “Scotch” > J’ai besoin de ruban adhésif
  • J’ai loué un “Jet ski” > J’ai loué une moto marine
  • Je suis dans mon “Jacuzzi” > Tu es dans ton bain à tourbillons

Nous n’arriverons pas tous à devenir la marque de référence, mais c’est une bonne démarche que de chercher à créer un nom facilement reconnaissable et “mémorisable” par un maximum de monde !

À quoi penser avant de trouver le nom de ma marque ?

Cette étape n’est pas à prendre à la légère. Vous allez passer beaucoup de temps à faire connaitre votre marque (et donc votre nom) alors autant bien le choisir pour ne pas avoir à le modifier dans quelques années.

Voici une listes de points auxquels penser :

Avant de chercher

  • Quel est ma spécialité
  • Quels sont mes valeurs
  • Comment je souhaite me positionner
  • Qui sont mes clients

Après avoir trouvé quelques pistes :

  • Le nom est-il libre ? (pas déjà utilisé et protégé par une autre marque)

Vérifier la disponibilité du nom de domaine :

Vérifier la disponibilité

  • Que veut dire le nom de ma marque dans une autre langue (pour éviter les traductions douteuses…)
  • Est-ce facile à prononcer ? Dans différentes langues ?
  • Est-ce que l’on comprend mon activité ? Est-ce inspirant ?

Les bonnes pratiques pour créer le nom de sa marque

Nous allons maintenant vous guider un peu dans la recherche de votre nom de marque, grâce à des exemples parlant, de ce qu’il faut faire ou non :

Avoir la volonté de créer une marque

Tu as essayé les macarons de “L’épicerie de la place du marché” ? > 9 chances sur 10 que la personne ne sache pas de qui vous parlez et ne retiennent pas le nom…

Si on essaie avec :

Tu as essayé les macarons de La Durée” ? Cette fois-ci je vais retenir le nom, peut être faire une recherche sur internet pour savoir de quoi il s’agit et m’y rendre pour essayer…

Utiliser :

  1. Fitness Park
  2. Plombex
  3. Nutella
  4. Meetic
  5. Mano Mano
  6. Paul
  7. Commium

À la place de :

  1. La salle de sport du parc
  2. Dépannage Plomberie 75
  3. La pâte à tartiner noisette
  4. 3615 Rencontres
  5. La plateforme du Bricolage
  6. Boulangerie de l’épi d’or
  7. La communication autrement

Posez vous la question, est-ce que l’on peut dire “Je vais chez VOTREMARQUE”, “Va sur VOTREMARQUE”. Si c’est trop “lourd”, c’est que le nom de la marque ne va pas…

Simplifier au maximum

Le plus court possible

Dans l’idéal, le nom de votre marque devra avoir 3 syllabes au maximum pour être facile à dire et à mémoriser

Facile à prononcer et à écrire

Favorisez les mots simples à dire et si possible dans plusieurs langues si votre marque est internationale.

Noms simples :

  1. Dior
  2. Coca-Cola
  3. Total
  4. Tesla
  5. Paul
  6. Air France

Noms à éviter :

  1. Abercrombie & Fitch
  2. Schweppes
  3. ExxonMobil
  4. Daihatsu
  5. La plateforme du Bricolage
  6. Lufthansa

Si votre marque est difficile à prononcer, le bouche à oreille sera beaucoup moins efficace

Suivre les tendances

Dans les noms de marques, il y a aussi des modes.

Au changement de millénaire, cela faisait moderne d’intégrer 2000 dans sa marque :

  • Assu2000
  • Sport2000

Mais aujourd’hui revers de la médaille, aujourd’hui cela fait “daté”

Les noms valises

L’association de 2 noms a été utilisée et reste efficace si elle est bien maniée :

  • Microsoft : Micro-computer + Software
  • Cracotte : Craquante + Biscotte

Les néologismes

Avec l’univers tech et startup, la créativité est revenue et des noms de marques très efficaces ont vu le jour :

  • Veepee
  • PayFit
  • Deliveroo
  • BlaBlaCar
  • Swile